De komende twee weken is 40&Perfect ambassadrice voor I-did slow fashion. I-did slow fashion  is fashion met een verhaal en een bijzondere fashion campagne: wear me, share me, pass me on. Een aantal kledingstukken maken een unieke reis van drager naar drager.

Slow Fashion
Mireille Geijsen, oprichter van i-did: “Wij geloven dat onze kledingstukken de beste ambassadeurs zijn van onze filosofie. Met deze campagne geven we hen een podium en een ziel: dankzij enthousiaste dragers, hun dagelijkse belevenissen en ontmoetingen, die gedeeld worden via social media komt onze kleding tot leven.”

Drie kledingstukken, een vest, een jurk en een trui,  gaan van vrouw tot vrouw het land door. De dragers delen de belevenissen van het kledingstuk via facebook en twitter. Zo creërt I-did aandacht voor duurzaam design en het gedachtegoed van i-did.

Nieuwsgierig?  40&Perfect neemt de komende twee weken jurk 02 overal mee naar toe!

Over I-did
Heb je wel eens nagedacht over de echte waarde van een kledingstuk? Wat maakt jouw favoriete jurk waardevol? Is dat de stof, de pasvorm, de ideale kleur? Of de herinnering aan de fijne momenten dat je het droeg? Of de herkomst en de manier waarop het gemaakt is? I-did gelooft in kleding met meerwaarde. Tijdloze items, die je keer op keer met plezier aantrekt. Kleding die mooi blijft en goed voelt, telkens als je het draagt.

In de mode-industrie is de aandacht de laatste jaren sterk gericht op kwantiteit en lage kosten van kleding. Dit heeft overconsumptie en een sterke waardedaling tot gevolg: kleding is er in overvloed en het krijgt een steeds kortere levenscyclus. Dit proces leidt tot uitputting van mens en milieu. Slow fashion, bedacht door academica Kate Fletcher, wil hieraan tegenwicht bieden. Slow fashion staat voor bedachtzamer ontwerpen, produceren en consumeren van mode. Slow fashion past in de stroming van hernieuwde aandacht voor duurzame kwaliteit.

Zelf twee weken ambassadrice worden voor I-did? Like ons op de Facebookpagina van I-did. Over twee/drie weken geven we de jurk (maat 38 en schoon!) weer door.

20 december 2011